我國縣域及農村消費市場的優(yōu)質供給仍有上升空間。不過，涉農金融機構跟不上農村消費觀念、消費能力的變化這一問題逐漸凸顯。金融機構應轉變觀念，在做好基礎金融服務的同時，更好支持農村消費升級。

　　網聯(lián)清算平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，農村消費潛力持續(xù)釋放，農村金融機構日均交易金額同比增長18.72%。其中，“云逛街”成為不少人的消費新選擇，部分線上購物平臺日均交易金額同比增長65.54%。

　　近年來，金融機構在家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、支持農村消費基礎設施建設以及到村物流站點建設等方面頻頻發(fā)力�？h域及農村居民人均可支配收入和人均消費支出增速高于城鎮(zhèn)居民，消費潛力進一步釋放，村民們越來越追求生活品質，尤其是縣域年輕消費群體開始增加泛娛樂、海淘等領域的消費。智能電器、電子產品、新能源汽車等新型消費品備受青睞；農村消費結構向多元服務轉型升級；鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)醫(yī)療、民俗主題游服務品質不斷提升……

　　目前看，我國縣域及農村消費市場的優(yōu)質供給仍有上升空間。除了互聯(lián)網基礎設施建設相對薄弱、流通網絡不夠完善這些痛點外，涉農金融機構跟不上農村消費觀念、消費能力的變化這一問題也逐漸凸顯，針對性調查研究鄉(xiāng)村產業(yè)振興的金融需求不到位，金融產品創(chuàng)新動力不足，創(chuàng)新意識和能力有待提升。針對這些現(xiàn)象，國務院日前發(fā)布的《“十四五”推進農業(yè)農村現(xiàn)代化規(guī)劃》提出，運用多種思路、形式提升農村經濟的發(fā)展�！兑�(guī)劃》指出，支持網絡購物、移動支付等消費新業(yè)態(tài)、新模式向農村拓展，提升農村居民消費意愿；鼓勵有條件的地區(qū)開展農村家電更新行動、實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)，促進農村居民耐用消費品更新?lián)Q代；完善縣城和中心鎮(zhèn)充換電基礎設施建設等。

　　落實好相關規(guī)劃要求，農村金融機構應轉變觀念，在做好基礎金融服務的同時，更好支持農村消費升級。

　　首先，農村金融機構應根據(jù)地區(qū)消費市場發(fā)育程度、農民支付能力、消費觀念等因素，確定各地消費信貸市場發(fā)展重點，制定差異化消費信貸發(fā)展方案，開發(fā)多層次、多領域消費信貸產品，并完善消費貸款擔保機制，實現(xiàn)消費貸款線上申請、審批、放貸和還貸。

　　在此基礎上，農村金融機構可依托各地田園風光、鄉(xiāng)土文化、民俗風情等資源優(yōu)勢，嘗試發(fā)展旅游、耐用品消費信貸等新品種，在推動農業(yè)與旅游、教育、康養(yǎng)等產業(yè)融合方面，支持發(fā)展田園養(yǎng)生、研學科普、農耕體驗、休閑垂釣、民宿康養(yǎng)等休閑農業(yè)新業(yè)態(tài)。

　　同時，數(shù)字普惠金融方面，農村金融機構應積極發(fā)力，可以通過手機銀行下鄉(xiāng)、網點下沉、場景搭建等手段，為鄉(xiāng)村提供廣覆蓋、低成本、高效率的現(xiàn)代金融服務。

　　此外，農村金融機構應加大對農村物流項目的資金傾斜和服務支撐，支持物流企業(yè)或電商平臺，通過暢通物流和銷售渠道，引導更多物流企業(yè)將服務觸角延伸到偏遠農村，解決農產品“最初一公里”攬收和配送問題，促進農村消費。